现在以搜索引擎竞价为首的网络广告形式都是采用的PPC的网络广告形式，以点击数(click)，独立访客(UV)为基准，以此形成点击率(CTR)，转化率(Conversions Rates)等几项关键目标(KPI)来衡量广告作用。但是这些KPI是无法解释一切问题的，想要了解消费者的详细特征信息就差远了，用3W1H法就能进行简略剖析，点击的人是谁，他们在哪里，什么时间点，为什么点击，那剩余的没有点击的人又是谁，他们为什么没有点击。
 
　　关于一些疑问，业内的一些专业组织，例如尼尔森、明略行、益普索、艾瑞网、秒针体系做着大量的数据整理与剖析，尝试找到答案，虽然还没有完全的解决，但也取得了较大的前进。
 
　　归纳几家大型调研组织的点评体系，网络广告作用主要从三个方面进行点评：品牌联想、构思交流和说服。
 
　　品牌联想
 
　　是指该广告让人记住所做品牌的才能，这是重要的，没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”;
 
　　构思交流
 
　　是指广告中的构思能否被人理解以及人们看后对其的点评(如喜爱程度、独特程度、可信程度等);
 
　　说服
 
　　是说广告关于激励消费者采纳后续举动的才能，包含查找更多资料，与朋友共享，当然还有重要的“购买”。
 
　　但是在某种程度上，因为网络广告的运营特色，和传统市场研究的操作特性，一些达到上述测量目的的手法并不能很好的运用。