数据驱动的精准投放，目标用户触手可及

根据IDC的监测，人类产生的数据量正在呈级数增长，预计到2020年全球数据总量将超过40ZB。也就是说，每个互联网用户无时无刻不被成千上万的信息裹挟，从阅读的信息，接触的媒介到消费习惯日益碎片化。这样的趋势也同时导致了各行业的线上竞争日益激烈，营销推广工作越来越难。现有的营销方式明明成本不低，但用户触达率却并不理想。

从IT进入到DT时代节点，数据驱动营销方式的转化是市场必然的选择，然而对于大部分企业来说，或者缺乏数据能力，或者有数据却不会应用，要将线下数据采集到线上更是困难，更别说应用到营销决策当中。

面对数据时代的营销痛点，就在6月8日，国内知名企业服务品牌“创动力”，联合MobData、四川省生产力促进中心，在四川成都开展“互联网赋能之旅——MobData专场”活动。MobData大数据解决方案总监杨一波以“大数据的个性化营销”为题发表了精彩的演讲，为参会的企业代表和嘉宾深度剖析：在DT时代的碎片化的数据生态环境中，企业如何借助大数据技术应用，解决营销难题。

移动互联网时代的到来也就意味着数据的爆发式增长，数据渗透到每一个行业和业务领域，并成为未来发展的“生产力”，在营销行业亦是如此。此外，除了门户、视频网站、音频网站、新闻客户端、互联网电视、社交媒体等形态，物联网和智能化的发展，将带来营销行业新形态快速增长，进入一个从自动化向智能化发展的新周期，数据技术成为这一轮发展的核心引擎；传统营销模式植入营销技术的内核，都将变得更高效、更精准、更具规模、更具实效。

控制营销成本，洞察本真是关键

由于对大数据技术缺乏了解，不少企业仍然在使用传统的营销方式，但是单调、重复的营销手段已经无法在信息高度碎片化的当下吸引客户，效果当然不理想。大数据时代的来临让企业不得不在数据方面增加营销的预算，然而面对海量的用户以及非结构化数据，不仅收费甚高，企业更是茫无头绪，不知道该如何将这些数据转化为有效信息，服务于个性化营销。

数据时代，触达最终消费者首先要明确消费者洞察在线上线下立体营销中的作用，充分了解目标消费者是谁？目标消费者在哪里？如何触达目标消费者？因此，要想提升营销效果，必然要深入洞察用户本真，进而针对性地设计营销方式，精准投放。那么如何了解用户的个性化需求呢？其实一张精准的多维度用户画像就可以做到。

把控成本、千人千面，个性化营销并不难

MobData作为全球领先的第三方全景数据服务平台，经过6年积累，数据实力已覆盖国内95%的独立设备，月活跃用户高达10亿。在强大数据实力的基础上，MobData在营销领域可谓是具有先天优势，深谙数据时代的新媒体营销之道。将海量、高质量的数据结合最前沿的数据应用技术，MobData可以为企业提供最佳的数据营销解决方案，不仅快速补充企业所需的目标用户数据，还创新性推出了【全景大数据+场景小数据】服务战略，可以让企业从最真实的营销痛点出发，直观的发现营销方式的问题点，快速解决所面临问题，杜绝营销成本的浪费。

通过强大的设备覆盖能力，MobData能够快速挖掘具体设备特征画像，从而分析用户的设备属性，洞察用户的触媒渠道，进行精准投放，助力品牌主实现低成本与海量潜在客群的高效沟通。同时通过行业专家支持，以及AI自主学习，制定出了2K+精密标签罗盘体系，能够根据多重算法及业务逻辑，结合垂直行业特征，帮助企业构建出标准化的用户标签体系，并藉由可视化界面进行生动呈现，达到最全面、最精准的用户画像。企业可根据自主选择的目标客群，锁定目标客户的范围，进行精准投放。

而与其他大数据企业所制定的投放方式有所不同，MobData的解决方案中，摒弃了千篇一律的投放信息，精准的用户画像让MobData对于客群的分析可以精确到个人的属性偏好，企业可以自定义为客群制定不同的投放信息，制造最契合粉丝的营销内容，真正达成“千人千面”的效果，让企业将最好的广告信息，推送给最需要的人，大大提高营销转化率。

未来，MobData将继续深挖各行业人群的多维度数据，致力打造全链路的营销生态圈，帮助企业以不同形态推广内容的输出提供渠道和道具的同时，进行智能化营销策略支持，实现多场景的高度触达，可以灵活应对市场变换。

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