城市广电突围，南京广电的做法给予新启示！

在移动互联网时代，信息传播的新载体日益丰富，迅速改变着人们的信息接收习惯，就城市广电而言，新媒体广告营销所表现出的互动、快捷、个性、精准服务等竞争优势正在瓜分着广播电视的广告市场，如何创新盈利模式，开拓新渠道、拓展新空间，使城市广播电视台获得新的发展动力，已经成为城市台面临的共同话题和重要问题。

日前，为全面打造新型主流媒体，以“合作提升价值，融合引领发展”为主旨，为进一步提高地方主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，由南京广播电视集团发起并牵头组建的江苏城市广电协作联盟（13城市）、南京都市圈城市广电协作联盟（8城市）在南京成立。

以协作促发展，联盟合力打造区域媒体品牌

近年来，城市台之间的合作并不鲜见，但有如江苏城市广电协作联盟这样，囊括南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁等13家城市广电集团（台），并通过内容、技术、制作、活动等全方位协作谋求合作共生，是为首次。

“如今广播电视面临着巨大挑战，首先是对作为宣传思想工作主流地位的广播电视的要求越来越高，同时还要应对受众结构发生巨大变化。”南京市委常委、宣传部长陈勇表示，协作联盟的成立并不是抱团取暖，而是合作共生。联盟所覆盖的范围接近1亿人，广播电视媒体的有机组合，通过传统媒体资源与新媒体的有效衔接，对协作联盟内的庞大市场进行精耕细作，相信一定能走出地方广电发展的一条新路。

在以往的合作过程中，单体项目的合作较多并取得了良好的效果。就如2005年成立的江苏城市联合电视传媒有限责任公司，13年来为13家城市台提供了近3万集电视剧；而于2016年12月成立的江苏城市联合影视文化股份有限公司，截至目前，已投资的22部电视剧全部实现盈利，第一年就进行了分红，如今更是将目标投向了资本市场。

作为江苏城市广电协作联盟成员单位，苏州广播电视总台党委书记、台长陆玉方坦言，十年前与十年后的广播电视处境是冰火两重天，城市广电媒体必须要积极应对如今所面临的严峻局面。“协作联盟的成立顺应了时代的发展需要，适应了每家广播电视台的需要，只有合作共赢，城市台才能在未来的道路上走得更远。”

显然，以南京广电集团为首的江苏省13个城市台在过去的合作中尝到了甜头，这次则在此基础上以协作联盟的形态实现更大区域范围的合作。《广电视界》获悉，聚合南京、镇江、扬州、淮安、马鞍山、滁州、芜湖、宣城等8城市广播电视和新媒体资源的南京都市圈城市广电协作联盟同日成立，这个覆盖南京都市圈2000万人的协作联盟，意图通过打造形态多样、手段先进、竞争力强的跨省区域性城市广电媒体集群，共建共享合作平台，发挥集聚效应，扩大受众覆盖，提升发展成效。

南京广电集团党委书记、台长、董事长高顺青强调，希望通过建立跨区域联盟，开展多种形式的横向合作，发挥联盟平台集聚效应，建立合作共赢机制，一方面推进媒体融合，提高新闻宣传的效率，更好地履行媒体的责任；另一方面，准确把握市场机遇，将联盟台庞大的受众群转变为可以创造巨大商业价值的用户群，扩大城市广播电视台的整体影响力，从而加快城市台在多元化的市场竞争环境和动态变化的产业格局中逆势突围。

《广电视界》还了解到，南京广播电视集团（台）、镇江市文化广电产业集团（广播电视台）、扬州广播电视传媒集团（台）同日达成一体化运作战略合作协议，在新闻宣传、内容生产、媒体融合、技术创新、活动拓展、广告经营、产业运作等领域开展全面合作。

作为3个合作联盟的成员单位之一，镇江广播电视台党委书记、台长张兵认为，如今的城市广电发展处于转型突围的关键时期，宁镇扬广电一体化战略将坚持以项目化为切入点，围绕新闻宣传、节目制作、媒体融合、影视创作、生活服务、活动和产业发展等一系列领域展开全方位合作，深化产业跨区域合共建，细化合作内容，创造区域合作样板。

由邻近南京的安徽省4个城市广播电视台与南京广电集团为首的江苏4个广播电视台自愿组合的“南京都市圈城市广电协作联盟”，是在当前新常态下主动争取更好更多发展先机，顺应区域交流融合趋势的应时之举。对此，滁州广播电视台党委书记、台长史新荣表示，南京都市圈城市地缘相近，人缘相亲，滁州广电将秉承开放合作理念，突破区域界限，积极融入南京都市圈城市广电协作联盟，并在新闻宣传、媒体行动、融合传播等方面主动融合，探索都市圈广电实现聚合联合融合的创新之路。

江苏省广播电视局党组书记、局长缪志红对江苏城市台、南京都市圈城市广电协作联盟的成立给予充分肯定，并认为这是提高城市台发展质效、放大城市台影响力的创新之举。“要遵循新闻传播规律，以‘千千万万普通人’为主角，注重用小切口反应大图景，以小故事传递大道理。多用融媒体平台、短视频、微传播手段，增强新闻宣传吸引力和感染力”。缪志红还希望协作联盟能够推动各城市台从项目性协作走向多领域联合融合，在更大范围内讲好城市故事，传递城市声音。

以项目为基点，实现跨区域新闻宣传与产业聚集

伴随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、《深化文化体制改革实施方案》等推动媒体发展和融合的一系列新政的出台，媒体融合逐步上升为国家战略，并为传统媒体提供了明确的发展方向。

江苏城市广电和南京都市圈城市广电协作联盟的成立，希望通过城际间全方位的媒体协作，打通资讯和产业发展隔离带，加强个性化新闻生产，有针对性地生产特色信息产品，做到量身订做、精准传播，提高新闻传播的实效性。与此同时，针对互动是新媒体的独特优势和显著特征，加强媒体与用户间的互动交流，提高用户的关注度和参与度，实现在参与中传播，将是未来城市广电媒体的常态。

《广电视界》获悉，江苏城市广电协作联盟将以项目为龙头、业务为纽带，在充分发挥各城市台在本市深耕多年的资源优势基础上，通过13城电视频道的窗口互通、城市新媒体产品的联合、主持人等人才库的交流共建、大型活动的联办等方面，整合江苏城市资源，形成覆盖江苏8000万人的区域媒体品牌，进而辐射全国市场。

下一步，联盟将陆续推出2018 江苏品牌大会、江苏城市广电新媒体联盟、城市星主播选拔赛、江苏城市社区春晚、科普及科创大赛项目等多个合作项目。

而南京都市圈城市广电协作联盟则首先将组建都市圈联合采访团、在各台民生新闻中打造“都市圈专栏”。联盟还将组建专门机构，为南京都市圈的企业提供更广阔的宣推范围和一站式服务。

与此同时，针对江苏、安徽两省旅游资源丰富、景点众多等特点，联盟还将联手打造都市圈周末游、自驾游、亲子游、老年游项目，以活动为抓手，并在相关生活服务类广播电视节目中进行相关旅游地的推介，促进都市圈旅游产业消费互动。在此基础上，通过打造都市圈美食联盟品牌，以线上节目和线下活动的互补方式，全方位推介都市圈美食。联盟还将在南京都市圈各台同步播出的交友相亲全媒体互动栏目，定期组织相亲郊游团到都市圈景点、地标进行活动，包括“牛咔视频”APP 在线直播等项目。

“联盟成立后，将坚持把引领方向作为关键目标，把握话语主动权，讲好城市故事，传播正能量，引领正确方向。把深化合作作为战略基点，积极探索聚合传播、内容生产、项目合作、产业发展、新媒体平台建设的新机制、新方法、新途径，着力建设充满活力、富于创新的区域性特色联盟，切实提高联盟的应变能力和创新能力。”高顺青表示。返回搜狐，查看更多