一文读懂丨微信小游戏内置广告到底有多赚钱

2019-09-19 19:04

9 月 12 日，微信面向小程序（不含小游戏）正式上线了两款视频类广告组件，分别为视频广告组件、视频前贴广告组件。

加上已有的 Banner 广告组件、插屏广告组件、激励式视频广告组件，小程序（含小游戏）可用广告组件已有五种，变现能力更具多元化了。这五种广告特点、形态、位置等均不相同，对开发者而言，选择更适合的广告意味着将获得更高的曝光量，而更高的曝光量意味着更可观的收入。

那么，如何才能选择合适的小程序组件呢？接下来，知晓程序（zxcx0101）将为你做一个小程序 / 小游戏广告的系统盘点。

如果你是开发者，在阅读本文后你将明白什么样的广告组件更适合你；如果你是小程序使用者，那么你将理解开发者们是如何通过广告来获得收益的。

接入前须知

1. 谁能接入广告主？

流量主。

根据微信官方介绍，小程序（含小游戏类目）开发者可以在小程序后台自助申请开通流量主，开通后可在小程序中接入广告，按月获得广告收入。

2. 如何开通流量主？

开通流量主的前提是，你的小程序已累计独立访问用户（UV）不低于 1000 且无严重违规记录。

如果符合上述要求，只需进入微信公众平台小程序后台，选择左侧面板中「推广」下的「流量主」，点击「开通」即可创建相应的广告位。

开通后，开发者复制需要的广告插件嵌入代码即可。值得一提的是，小程序广告展现场景由开发者自定义，流量主可根据各自小程序的特点，灵活设置展现页面与位置。

五种广告组件

1. Banner 广告

适用范围：所有小程序。
广告特点：流量最大化变现的广告解决方案。接入门槛低，应用场景丰富，信息流页面、图文内容页、游戏结算页、游戏进行页等都是不错的载体。
广告位置：小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置。
产品形态：
广告外层为纯图片或「图片+按钮」的卡片样式。
点击外层图片或按钮将跳转指定页面：小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页、公众号关注页。
分成模式：
普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）

▲「打磨瓶子」和「车来了精准实时公交」Banner 广告组件

2. 插屏广告组件

适用范围：所有小程序。
广告特点：适合在流程结束页、场景切换页插入。
广告位置：小程序在特定场景切换时以卡片方式在页面中间弹出。适用于「切换 tab」「流程结束」或「视频播放暂停」等有停顿感的场景接入。
广告形态：当用户触发流量主指定场景时，插屏广告就会自动向用户展现，同时支持用户随时关闭插屏广告。
分成模式：
普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）

▲ 「小小签到」插屏广告组件

3. 激励式视频广告组件

适用范围：所有小程序。
广告特点：用户体验最好的广告变现解决方案。接入门槛较高，应用场景要求与小程序结合，比如与小游戏中的通关、复活、获取道具、获取积分等玩法关联。
广告位置：小程序页面内，由小程序流量主决定实际播放位置。
产品形态：
外层支持 6~30 秒视频，含 16:9 / 9:16。
点击后可跳转指定页面：小程序落地页、自定义 H5 页面、App 下载页。
视频默认自动静音播放，不区分网络条件；视频播放过程中，用户可随时关闭广告；视频不支持循环播放。
用户在小游戏中主动触发激励式视频广告，并达成奖励下发标准（完整播放视频广告，并手动点击「关闭广告」按钮，将获得该小游戏下发的奖励）。广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。
分成模式：
普通小程序 / 小游戏：开发者按单日广告收入流水的 50% 比例分成，不设上限。
创意小游戏：单日广告收入流水 200 万以内的部分，开发者可获其中 70%；单日广告收入流水超过 200 万的部分，开发者可获其中 50%，不设上限。（数据来源：2019 年 5 月 31 日《微信广告助手》）