2019年全年户外广告市场分析报告
年终总结
根据国家统计局公布数据显示,2019年全年国内生产总值990,865亿元,按可比价格计算,同比增长6.1%。中国经济在抵御下行压力中显现韧性和潜力,保持了总体平稳、稳中有进态势。但我国经济运行仍面临诸多挑战和风险,发展的不确定因素仍然较多,经济下行压力仍然较大,积极变化能否演变成稳定趋势还需高度重视。
户外广告是经济环境的风向标,2019年户外传统媒体代理公司压力较大,传统媒体实际花费下滑8%,大于户外广告整体实际降幅;户外视频媒体实际花费下滑5%,小于整体户外广告和传统媒体的降幅。
2019年资本寒冬,但户外媒体布局并未停止,继阿里巴巴战略入股分众传媒后,百度、京东分别投资新潮传媒、百度聚屏,腾讯入股楼宇新玩家楼影传媒,线上巨头纷纷涉足线下媒体。未来,线上流量与线下终端结合,投放更加精准,投放效果可追溯性更强,加之裸眼3D技术、AR/VR技术广泛应用,视频媒体回温未来可期。
总 趋 势
19年户外广告实际花费下滑7%,开启“过冬”模式
- 2019全年户外广告投放总额达到1,415亿元;
户外广告刊例花费同比上升3%,刨除范围变化外,实际下滑7%,与2018年实际增长13%比,降幅较大。
户外传统媒体
传统媒体:降幅高于户外整体,发展趋势不容乐观
2019年户外传统媒体投放额达到823亿元,同比增长11%,刨除范围变化,实际下滑8%。
火车站上扬,公交车身持平,其他媒体发展低迷
- 公交车身媒体投放品牌数量逐年下滑,但受“格力”、“怡宝”、”贝壳找房”等广告金主大幅增投的影响,广告花费与2018年持平;
火车站媒体新增收28个市场的高铁视频媒体,推动广告同比增长113%,市场份额提升8%;如刨除增收范围,实际广告花费小幅增长1%。
娱乐休闲/饮料/金融/酒类/家电行业花费占比提升
- 从TOP15行业投放占比看,服务业稳居首位,占比稳定;娱乐休闲、饮料、酒类和家电行业投放花费连续三年占比稳定提升;网站、邮电通讯、房地产和交通行业占比则持续下滑。
户外视频媒体
户外视频媒体:降幅小于传统媒体
2019年户外视频媒体投放额达到592亿元,同比下滑6%,刨除范围变化外,实际增长下滑5%。
所有视频小类广告实际花费下滑
- 视频小类中,电子屏下沉幅度高于楼宇液晶 和地铁电子屏 媒体。
服务业/食品/交通行业广告花费占比增长较大
- 从TOP15行业投放占比看,服务业、网站和食品行业是视频媒体的三大主力投放行业,合计占比达40%;其中,服务业和食品投放花费占比大幅提升,位居一、三位,网站行业则大幅下滑,屈居第二;交通、化妆品和房地产行业同样表现优异,占比稳步提升。
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