定了，奥地利红牛的中国独家经销商权，竟然是它！

近日，百威中国宣布成为奥地利红牛中国大陆的独家代理商。

至此，百威中国与奥地利红牛的传闻终于尘埃落定，使得功能饮料市场的竞争愈发激烈。

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奥地利红牛筹谋已久，四家红牛分庭抗礼

早在去年10月份，就有市场传言，泰国天丝或将红牛安奈吉在"福建、浙江、广东"三省的市场运营权交给百威中国。2020年11月4日，百威中国向有关媒体表示，其与某品牌经销关系系传言，百威中国与普盛之间不存在经销合作关系，也并非广州曜能量的分销商，亦未运营红牛安奈吉产品。

虽然百威中国最终合作的不是红牛安奈吉，但拿到Red Bull奥地利红牛中国大陆独家经销权也是意义非凡。

目前在中国市场，不论线上还是线下，都有Red Bull奥地利红牛的销售，自从2014年，奥地利红牛进入中国市场，并申请了保健品“蓝帽子”标识。2019年，奥地利红牛在中国市场增长率达82%，并签约滑雪运动员谷爱凌。未来2-3年，奥地利红牛将在中国40个一二线城市实现全面露出。……种种迹象显示，奥地利红牛想在中国功能饮料市场上分一杯羹的想法变得愈发强烈。

据公开信息显示，奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市进行线下销售，采用蓝色瘦高罐，与国内其他“红牛”包装形成差异化，每罐250ml，零售价在15元左右，均为进口产品，主要通过经销商模式拓展。在线下渠道，一般卖到15元左右，而其自营电商渠道，奥地利生产的进口红牛售价为268元（250ml*24罐）。

如今，中国市场红牛一共有四个子品牌：红牛维生素功能饮料、红牛维生素风味饮料、红牛安奈吉以及奥地利红牛，这四个品牌的运营商也各不相同。红牛维生素功能饮料由华彬集团运营，红牛维生素风味饮料为普盛运营，红牛安奈吉长江以北为养元代理。如今，奥地利红牛则交由百威中国全权代理。

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战火升级，谁能得利？

奥地利红牛中国大陆的独家经销商权的确定，使得国内功能饮料市场再起波澜，但在四个红牛之外功能饮料市场的竞争也从未停止。近几年东鹏特饮的动作不断，从价格上的竞争、上市的新闻，每一步都逐渐清晰。 相对而言，乐虎的新闻不断，近几年传出了恶意砍掉经销商的新闻，市场波动并没有想象中的大。

此外一些小众品牌，黑卡六小时动作不多，但是仍然吸引了一部分消费群体；区域品牌体质能量在近两年无论是市场的力度还是在朋友圈等线上宣传的力度都不小，吸引了不少关注。

从2016年以来，市场上也涌现了不少功能饮料的新品牌，在几年的时间内虽然大多都被大浪淘沙淘汰，但是为功能饮料带来的关注却没有消失。并且，各种创新和伪创新，也吸引了不少的关注。在刚结束的春糖会上，功能饮料也是随处可见的产品。 除了正面的影响之外，市场上涌现的各种红牛山寨产品，也不断刷新了市场的疯狂，以商标问题为引线，杜撰出各种相似的包装，相似的产品，迷惑经销商，迷惑终端消费者。

未来可以预见的是竞争会愈加激烈，无论结果如何，带给其他人看到的是功能饮料市场可能的机会。大品牌的问题就是其他品牌进驻市场的机会，努力一把也许就能分一杯羹，以另外的一种模式把行业的激情带出了一部分。 对消费者而言，无所谓忠诚与不忠诚，想看到的可能是出现一款能让他们眼前一亮的产品，能有更多的选择。返回搜狐，查看更多