广告投放效果预估分析（广告投放效果预估怎么写）
户外 广告在企业 广告投入中已经占据非常重要的位置，但是仍然有很多企业在 投放户外广告时只凭感觉做事。
其实，户外广告形式多样，拥有非常高的到达率，可以长时间释出，更重要的是千人成本低，这些都是它的优势。
那么，如何评估户外广告效果呢？
1
广告效果一词应该怎么定义？
所谓的广告效果，通常指的是广告信息经过广告传播后直接或间接产生的影响，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。但是对于户外广告来说，广告效果的核心层面远不止这些，可以更细分。
视觉冲击强、场景多变、展示时间更持续、千人成本低是户外广告相对于网络广告的更有竞争性的优势。
这里，不得不提到AIDI模型。
AIDA模型
从广告牌 投放到受众看见到知悉到了解到赞同到行动，可以说符合这个模型的各环节，同样研究消费者的心理也是广告效果的一个层面。
2
评估广告效果有什么意义？
主要有以下四个方面：
01总结整个广告投放的经验
02成为广告主决策的依据
03改进广告的设计与内容
04进一步促进广告目标的实现
简单来说，广告效果评估应该是贯彻广告投前、投中、投后整个环节，并且是持续不断的过程。
3
怎么样做好广告效果评估？
掌握好广告效果评估的5个关键点，从多维度+抓关键词入手。
产品认知
品牌性别、年龄、学历认知：第一提及、无提示提及、提示后提及；
品牌使用：曾经购买、下次购买、偶尔购买、经常购买。
广告接触
广告接触频次：目标受众在广告的发布期内接触广告的平均次数；
广告接触渠道：广告传播媒介
广告品牌识别：传播品牌的识别度
广告记忆
广告记忆程度+广告诉求理解+广告喜爱程度
广告评价
品牌印象+愿意购买程度
受众画像
年龄、职业、职位等
作为拥有5年经验的广告人，我一般会选择广告第三方监测公司来合作。
来源摩报监测
只要将这个任务交给摩报，就可花费最少的时间人力成本从他们那200+专业的评估员手里拿到最先最全的广告效果评估报告。
比如，某某公共区域的来访者的年龄、日均周均月均的人流量、哪个品牌接触最广、哪个时刻的人流量最密集等等。我们拿到这些数据后做到对投放广告更深入了解的同时，也为相应的决策提供了依据。
最后总结一下，户外广告效果评估的意义和方法：
1.总结整个广告投放的经验；
2.成为广告主决策的依据；
3.改进广告的设计与内容；
4.进一步促进广告目标的实现；
5.户外广告效果评估选摩报，可以投前选一选，投后再看一看。
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