方维网络：企业网站付费关键词设置策略

方维网络是深圳地区资深的建站服务商，以企业网站建设、高端网站设计、商城建设、APP开发、小程序开发为核心业务。根据方维网络的统计，建设企业网站的客户中，约有十分之一强会考虑借助百度付费关键词来进行推广，而不是维护。

“选择关键词付费推广，主要集中于三类企业。一是维护成本较高，付费推广反而成本较低；二是品牌企业，它们在网络推广方面预算足，敢花钱；三是高转化率的行业和企业，付费推广带来的流量，能够大概率转化为订单”。方维网络一位建站工程师如是认为：既然有超过十分之一的企业建站客户选择了关键词付费推广，那么，方维网络就需要研究这样一个问题——选择了百度付费推广，如何去选择关键词呢？方维网络总结了如下几个付费关键词选择策略。

打压策略

根据方维网络了解，百度对付费关键词设置，没有侵权一说。换言之，B企业网站可以将A企业网站的关键词乃至名称作为自己的关键词。
这种策略通常被竞争激烈的行业所采用。
例如，红岭创投属于网贷行业的头部平台，当我们输入“红岭创投”的时候，做百度付费排名的是人人贷、团贷网，也就是说，后者将“红岭创投”这一关键词作为自己的关键词在使用。
方维网络认为，大量用户在寻找红岭创投的时候，反而打开了人人贷、团贷网的官网，这显然打压了红岭创投，是一种“打压策略”。

 

包容策略

这种设置策略，指的是设置大量的产品关键词，通常适用于大型的电商平台。据方维网络观察，大型电商平台每年投入百度付费搜索的费用不小，很大一部分费用都是通过这种策略来消耗掉的。
举一个简单的例子：
用户在百度搜索中输入“笔记本”“连衣裙”“首饰”等商品类关键词，排在前列的往往是电商平台，因为大型电商平台已经将这些热门商品词设置为自己网站的付费关键词。
简言之，电商平台将大量的热门商品名词包容到自己的官网关键词之中。



置顶策略

这种策略在大型活动期间被多次使用，简言之，就是无论用户搜索何种关键词，在第一位置显示的永远是一家企业的官网。
举例予以说明。
在双十一期间，无论使用在百度中输入何种关键词，第一排名位置显示的永远是“天猫”。同样，在618期间，无论输入何种关键词，第一排名永远是“京东”。
这种置顶策略，耗用的费用当然十分“可观”，但是其效果也是明显的。一是来者不拒，大量的百度流量导入电商平台；二是瞬时推广，因为推广的时间段较短，也不会耗费过多的推广费用。

养成策略

冷门关键词如何推广呢？要让冷门成为热门，需要的是对用户进行告知。
所以，在很多海报、电视广告、平面广告中，都会加入百度搜索框，并且在搜索框中有“关键词”。另一方面，在百度付费推广设置“冷门关键词”，如此一来，既可以让冷门关键词增加“热度”，也能够让用户快速找到企业网站。
这就是逐渐培养用户习惯的过程。


总之，在方维网络看来，设置付费关键词的策略还有很多，需要企业网站的运营者在工作中多摸索和总结，然后去试验，力争降低付费推广费用的同时，提高付费推广效果。