“创富港3.0时代”领袖级众创空间强品牌

2016品牌整合推广实录

 聚焦品牌和市场，整合传播，实现行业知名度快速提升，销量突破。五大策略定制系统重点解决品牌定位障碍、产品功能障碍、整合推广障碍等核心问题，由卖产品转向用户体验，打造领袖级众创空间强品牌，集结“创粉”，将创富港打造成为创业者的精神家园，开启创富港品牌3.0时代，即互联网+开启新商业时代。

【项目背景】

早在2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛致开幕词时，提出要掀起“大众创新”、“草根创业”的新浪潮，形成“人人创新”、“万众创新”的新局面。随之而来的就是全国各地众创空间“遍地开花”，势头迅猛。

从行业角度来看，众创空间呈现以多形态，多服务机构，多创业群体，多服务板块，明星效应等多种趋势发展.众创空间2.0时代用户创新、大众创新、开放创新趋势逐渐明显。

据不完全统计目前国内众创空间已超过1.6万家，众创空间的快速发展的确为创业者提供了不断接近梦想的机会。但众多的众创空间的涌现一定程度现象与问题：联合办公空间以及创业咖啡馆的持续盈利难；非集中办公区初创企业注册难；管理团队少和管理水平有限；场地成本较高，难以产生盈利……

创富港在新的竞争环境下扩大市场空间、提升品牌价值遇到的困难十分艰巨。

 【高歌诊断】

 

高歌通过多次的沟通，深入了解客户需求，了解创富港众创空间1.0到2.0，经历了众创空间、商务服务、专业孵化、投融资、社群的发展历程。解读创富港的需求：创造高效率、低成本、可持续的有情怀，有故事的创业生态圈，实现销量提升和市值提升。

 

 

【高歌解决之道】

 

高歌协助创富港打造众创空间3.0时代，2016年度从创富港品牌营销导入，聚焦创富港整合营销推广，实现两大核心使命：

 

 

 

五大策略定制系统

 

重点解决品牌定位障碍、产品功能障碍、整合推广障碍等核心问题，由卖产品转向用户体验，打造领袖级众创空间强品牌，集结“创粉”，将创富港打造成为创业者的精神家园，

开启创富港品牌3.0时代，即互联网+开启新商业时代。

 

一、品牌提升策略

高歌认为，通过抢占核心战略定位竞争资源输出品牌新形象，创新品牌价值，才能让品牌在顾客心智中占据最有利的位置。

 

1、品牌定位：

面对创富港所面临的问题与障碍，高歌策划对创富港进行了有效的品牌定位（高歌品牌营销策划专利作业体系的策略措施阶段），营销法则告诉我们，抢占品类第一是占领消费者心智资源的最好方式。找到蓝海市场领域，抢占品类第一，竞争程度远比传统品牌市场小，也更容易成功。因此高歌品牌营销策划提出创富港品牌定位：“创客联租服务”。

这一定位有利于创富港区别于跟风式的孵化平台，打造联合租赁/资源共享/亲民运营模式；除了基本需求以外，还要亲民和格调的差异化抢占；向消费群体清晰传达一种新的办公方式和精神满足生活方式。

 

 

 

 

2、品牌广告语

我们聚焦消费者痛点——租办公场地难、融资难、公司注册难、工商报税社保烦等问题，将创富港打造成一站式创客孵化服务平台领导者，针对痛点，满足消费需求，帮客户搞定众创空间、商务服务、专业孵化、投融资、云平台、社群等全部工作。并对创富港品牌的价值理念以及品牌主张等进行整合：创富港不只是最专业的一站式创客孵化服务平台；更是轻松、格调、亲民的办公生活倡导者和有故事的创业生态圈！