相信绝大部分朋友都听说过(COACH)蔻驰这个品牌，它一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。

蔻驰诞生于1941年，总部位于纽约。COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

COACH代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是COACH成功的基石。

从诞生到现在，发展到遍布世界各地，消费人群下至十几岁的年轻人，上至几十岁的老年人，无一不在使用。尤其在中国，COACK的市场定位于中产阶级的消费者，而不是富有阶层，在消费者有能力的同时也打造出了“大牌”的感觉。

在众多COACH的轻奢产品中，最为火爆的就是COACH的包包，COACH的包包可谓是满大街都看得到，可见其包包的火爆程度。平心而论，COACH的质量征服了美国人，证明了自己的生产力和过硬的质量。进入中国市场，COACH的“让人消费的起的奢侈品牌”受到广大消费群众的追捧，加上本身好的质量瞬间打开了中国市场。

在COACH的中国市场中，COACH的产品分为两种，一种是看到满大街的这些毫无设计感的买菜包就是 COACH outlets（奥特莱斯）线，和 COACH另一条线 full price(所谓的正价款)，两条线针对的消费人群就不一样：

fuII price(正价款)线的人群注重皮包实用性和质量，追求的是真正的中产阶级可以买得起的轻奢品，logo要弱化，以美国本土和日本为主；

outlets（奥特莱斯)线的消费人群更注重性价比，追求的是品牌标志，logo要凸显，以华人为主。

两条线从设计团队，到工厂加工所用的皮革或PVC，拉链，金属扣等原 材料都是不一样，尽管中国这几年已经渐渐脱离奢侈品的"ogo崇拜"，但仍然有很大一部分**，韩国，和东南亚的华人还崇尚着“买logo"简易入门的奢侈品消费观念。

但实际上，COACH在美国只能算得上是中高端的品牌，所谓的轻奢，只是在中国所特有出现的现象而已，然而在其他国家，COACH更倾向的消费群体是年轻人，并不算是很贵。而且，它的货在中国的**，比在其他欧美国家要高近50%。

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