品牌对于我们来说并不是十分陌生，品牌代表的是质量，服务，以及需求满足度。如今的时代品牌更是数不胜数，例如十分知名的阿里巴巴、腾讯、网易、小米等等，当然也有一些小众的品牌。

　　有些小众品牌，在服务和质量上的确是可以与大厂一较高下，但在消费者心中的购买力与认知度并没有那么高，为什么醉心于产品本质却没有名气呢?显然是他们的 品牌策划没有做好。

　　品牌策划的作用就是发现用户价值并传播价值，夯实用户认知的过程。即是对消费者心理的一种激发，更是对市场的一种引导，让受众群体对品牌的模糊意识逐渐清晰的过程。

　　企业品牌化是企业未来发展的战略高地，很多的初创企业或者是初期发展的企业并不重视品牌塑造，固执的认为将产品或者是服务做好就万事大吉了，但是殊不知这样就造成了品牌影响力的缺失。导致企业的服务与企业知名度并不统一。进而难以突破小厂的掣肘，从而达不到品牌预期高度。

　　下面我们就来了解一下，品牌策划到底是策划什么?

　　l 核心竞争力

　　以前的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术。但现在移动互联网发展迅速，壁垒被打破，厂家之间大同小异，大家拼的可能是内容、体验感、服务等，所以需要懂得转变思维。

　　但是在前期的市场调查中我们要：“做到人无我有，人有我优”，才能从群体中脱颖而出。

　　比如华为，相较于苹果，三星等品牌来说，华为的产品或许不是最好的，但这并没有关系，在华为，市场才是它的核心竞争力;

　　l 品牌定位

　　品牌的定位在品牌策划中十分重要，更是品牌思维的具体体现。简单点来说就是为自己的品牌在市场上寻找一个合适的位置，并将理念传达给消费者。有了合适定位，才能更好的抓取人群。并为受众制定一系列的服务计划。

　　就像世界上单一车型销量最多的汽车甲壳虫，它圆润小巧的外形，圈粉全球几代人，但你可曾知道，这款经典车型在问世之初曾掀起一场“大小”之争。

　　这就是1959年的“Think Small”。在当时美国流行大型轿车的背景下，它反其道引导消费者“想想小的好”，可谓广告史上的“赤壁之战”，罕见的以弱胜强的广告战役。

　　巧的甲壳虫以弱打强，明晰自身低油耗、低修理费的定位，成功的在消费者心中留下了“节能”的优点，抓住了核心受众。从此奠定了它20世纪最重要车型之一的地位。

　　但如今的市场产品相似的太多了，如果自身定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，一不小心就可能成为别人眼中的仿制品，从而导致被别的品牌一直压制。

　　l 品牌文化

　　品牌文化，听起来是个很抽象的概念。具象的说，就是品牌有自己的价值观、世界观、态度等。相当于把品牌变成一个有思想和情感的“人”，将品牌理念传达给消费者并获得认同，进而建立情感上的连接，最终形成对品牌强烈的忠诚度。这时候，对消费者而言，他的购物行为，买的不单单是一个简单的产品，而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。

　　谓“物质”愉悦“精神”。

　　消费者选择你的品牌，或许不是因为你的产品功能有多优秀，也或许不是因为你的品牌服务有多好，而是觉得你这个品牌的调性，能够契合他们的精神家园，能够带给他们专属的快乐。

　　广告语，英文名叫slogan，小名叫品牌口号，有时品牌口号可以直接当做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。

　　好的广告语长什么样子呢?

　　品牌广告语，英文名叫slogan，也叫品牌口号。有时，品牌口号可以直接当做品牌定位。不过，品牌定位是往往是不变，但品牌口号总会有所变化。

　　重要的是容易传播，表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”，朗朗上口你肯定至今还记得。

　　好的品牌广告语，会在消费者心中形成较高的认知度，当他们听到这个广告语，内心的第一反应也是它们。

　　品牌故事算是品牌文化的一个补充，用讲故事的叙述的方式来传达品牌文化，故事有温度，有情感。就能让品牌拟人态，让消费者产生情感连接，从而为你的品牌情怀买单。

　　品牌故事的内容并不重要，重要的是这些能不能触摸到消费者内心的想法，理解他们的想法和感受，和他们产生连接上的共鸣，只有让他们觉得被理解，他们才会产生购物的欲望。