一种品牌广告运营方法及装置与流程

本发明涉及广告运营技术领域，尤其涉及一种品牌广告运营方法及装置。

背景技术：

品牌广告(brandadvertising)以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

当前的广告投放渠道，例如互联网，电视台，报纸，杂志，户外标牌等适合针对大众消费者的广告投放，在进行品牌广告，即使有大数据支撑，精准定位消费人群难度依然很大。

技术实现要素：

有鉴于此，本发明要解决的技术问题是提供一种品牌广告运营方法及装置，能够精准定位消费人群。

本发明的技术方案是这样实现的：

一种品牌广告运营方法，包括以下步骤：

步骤1：连接酒店pms系统，获取所述酒店pms系统的用户数据并通过所述用户数据对用户进行画像建模，刻画用户的属性标签，并存入用户画像库；

步骤2：采集用户使用酒店播放设备的访问行为数据，对所述用户行为数据进行建模，获取用户的行为标签，存入所述用户画像库；

步骤3：根据所述用户画像库的属性标签和行为标签对品牌广告进行排序，并通过所述酒店播放设备展示。

优选的，在所述步骤3之前，还包括：

根据所述行为标签和属性标签建立用户模型标签矩阵q，设置所述行为标签和属性标签在所述用户标签矩阵中的权重；

其中，所述属性标签的权重为0-1范围内的固定值，所述行为标签的权重在0-1范围内随时间衰减，衰减因子r，衰减周期t；

根据每个品牌广告建立品牌广告标签矩阵p；

所述对品牌广告进行排序包括：

根据品牌广告投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

优选的，所述行为标签包括用户的行为喜好。

优选的，所述属性标签包括用户的姓名、国籍、性别、生日。

优选的，所述并通过所述酒店播放设备展示包括：

在引导页，通过所述酒店播放设备展示投放因子最大的品牌广告；

在品牌专区，通过所述酒店播放设备降序展示品牌广告。

一种品牌广告运营装置，包括：

连接单元，用于连接酒店pms系统，获取所述酒店pms系统的用户数据并通过所述用户数据对用户进行画像建模，刻画用户的属性标签，并存入用户画像库；

采集单元，用于采集用户使用酒店播放设备的访问行为数据，对所述用户行为数据进行建模，获取用户的行为标签，存入所述用户画像库；

展示单元，用于根据所述用户画像库的属性标签和行为标签对品牌广告进行排序，并通过所述酒店播放设备展示。

优选的，还包括设置单元；

所述设置单元用于根据所述行为标签和属性标签建立用户模型标签矩阵q，设置所述行为标签和属性标签在所述用户标签矩阵中的权重；

其中，所述属性标签的权重为0-1范围内的固定值，所述行为标签的权重在0-1范围内随时间衰减，衰减因子r，衰减周期t；

根据每个品牌广告建立品牌广告标签矩阵p；

所述采集单元用于根据品牌广告投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

优选的，所述行为标签包括用户的行为喜好。

优选的，所述属性标签包括用户的姓名、国籍、性别、生日。

优选的，所述展示单元用于：

在引导页，通过所述酒店播放设备展示投放因子最大的品牌广告；

在品牌专区，通过所述酒店播放设备降序展示品牌广告。

本发明提出的品牌广告运营方法及装置，通过连接酒店pms系统和酒店播放系统，获取并建立用户的行为标签和属性标签，对品牌广告进行排序，从而可以精准的定位消费人群，进行品牌广告的投放。

附图说明

图1为本发明一个实施例提出的品牌广告运营方法的流程图；

图2为本发明又一实施例提出的品牌广告运营方法的流程图；

图3为本发明又一实施例提出的品牌广告运营装置的结构框图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

如图1所示，本发明实施例提出了一种品牌广告运营方法，包括以下步骤：

步骤101：连接酒店pms系统，获取酒店pms系统的用户数据并通过用户数据对用户进行画像建模，刻画用户的属性标签，并存入用户画像库；

步骤102：采集用户使用酒店播放设备的访问行为数据，对用户行为数据进行建模，获取用户的行为标签，存入用户画像库；

步骤103：根据用户画像库的属性标签和行为标签对品牌广告进行排序，并通过酒店播放设备展示。

可见，本发明实施例提出的品牌广告运营方法，通过连接酒店pms系统和酒店播放系统，获取并建立用户的行为标签和属性标签，对品牌广告进行排序，从而可以精准的定位消费人群，进行品牌广告的投放。

在本发明的一个优选实施例中，在步骤103之前，还包括：

根据行为标签和属性标签建立用户模型标签矩阵q，设置行为标签和属性标签在用户标签矩阵中的权重；

其中，属性标签的权重为0-1范围内的固定值，行为标签的权重在0-1范围内随时间衰减，衰减因子r，衰减周期t；

根据每个品牌广告建立品牌广告标签矩阵p；

对品牌广告进行排序包括：

根据品牌广告投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

在本发明的一个优选实施例中，行为标签包括用户的行为喜好。

在本发明的一个优选实施例中，属性标签包括用户的姓名、国籍、性别、生日。

在本发明的一个优选实施例中，并通过酒店播放设备展示包括：

在引导页，通过酒店播放设备展示投放因子最大的品牌广告；

在品牌专区，通过酒店播放设备降序展示品牌广告。

如图2所示，本发明实施例提出了一种品牌广告运营方法，包括以下步骤：

步骤201：连接酒店pms系统，获取酒店pms系统的用户数据并通过用户数据对用户进行画像建模，刻画用户的属性标签，并存入用户画像库。

酒店pms(propertymanagementsystem)系统是一个以计算机为工具，对酒店信息管理和处理的人机综合系统，它不但能准确及时地反映酒店业务的当前状态、房源状态，还能快速实现客人预定入住到财务对账等一系列操作；不但是一个数据统计的数据库，还能够提供各方面的报表，且利用数据进行统计分析，从而更有利于酒店的经营和管理。

通过连接酒店的pms系统，能够获取酒店客户的属性信息，如入住酒店的用户姓名，国际，性别，生日等。

举例来说，可以采集到用户的信息如：李斯，中国，男，8.1生日等信息。

步骤202：采集用户使用酒店播放设备的访问行为数据，对用户行为数据进行建模，获取用户的行为标签，存入用户画像库。

用户入住酒店后，会通过酒店播放设备进行视频播放，可以根据用户的播放记录获取用户的行为标签。

如用户观看过或者点击过车辆类的视频后，可以将视频关联的“车辆”标签提取出来，归结到用户的行为标签中。用户观看或者点击过的视频，都可以提炼出如上的标签，此类标签可以为一个或多个。

步骤203：根据行为标签和属性标签建立用户模型标签矩阵q，设置行为标签和属性标签在用户标签矩阵中的权重；

其中，属性标签的权重为0-1范围内的固定值，行为标签的权重在0-1范围内随时间衰减，衰减因子r，衰减周期t；

根据每个品牌广告建立品牌广告标签矩阵p；

对品牌广告进行排序包括：

根据品牌广告投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

可以根据用户的行为标签和属性标签建立用户的模型标签矩阵；在建立矩阵时，需要对不同的标签建立不同的权重。

对于属性标签，由于用户的属性如国籍性别等为固定的属性，因此可以确定固定的权重，权重设置在0-1之间。对于不同的属性需要确定不同的权重。

对于行为标签，由于个人爱好等行为标签会随时间变化而变化，因此，行为标签的权重会在0-1范围内随时间衰减，可以根据不同的行为标签确定衰减因子r和衰减周期t的数值。

完成用户标签属性的权重设置后，可以根据投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，其中r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

步骤204：根据用户画像库的属性标签和行为标签对品牌广告进行排序，并通过酒店播放设备展示。

具体的，在引导页，通过酒店播放设备展示投放因子最大的品牌广告；

在品牌专区，通过酒店播放设备降序展示品牌广告。

在进行品牌广告的投放时，包括引导页和品牌专区，引导页用于展示投放因子最大的品牌广告；引导页可以设置有科技、电影、汽车等多个版块；每个版块的封面用于展示投放因子最大的品牌广告。用户选择感兴趣的版块后，可以降序展示品牌广告；如用户选择汽车版块，降序对汽车的品牌广告进行展示。

如图3所示，本发明实施例还提出了一种品牌广告运营装置，包括：

连接单元301，用于连接酒店pms系统，获取酒店pms系统的用户数据并通过用户数据对用户进行画像建模，刻画用户的属性标签，并存入用户画像库；

采集单元302，用于采集用户使用酒店播放设备的访问行为数据，对用户行为数据进行离线建模，获取用户的行为标签，存入用户画像库；

展示单元303，用于根据用户画像库的属性标签和行为标签对品牌广告进行排序，并通过酒店播放设备展示。

在本发明的一个优选实施例中，还包括设置单元；

设置单元用于根据行为标签和属性标签建立用户模型标签矩阵q，设置行为标签和属性标签在用户标签矩阵中的权重；

其中，属性标签的权重为0-1范围内的固定值，行为标签的权重在0-1范围内随时间衰减，衰减因子r，衰减周期t；

根据每个品牌广告建立品牌广告标签矩阵p；

采集单元用于根据品牌广告投放因子矩阵计算公式r＝qp^t，计算投放因子，r[i，j]表示用户i对应广告j的投放因子，针对r[i]向量按照投放因子降序排列。

在本发明的一个优选实施例中，行为标签包括用户的行为喜好。

在本发明的一个优选实施例中，属性标签包括用户的姓名、国籍、性别、生日等。

在本发明的一个优选实施例中，展示单元用于：

在引导页，通过酒店播放设备展示投放因子最大的品牌广告；

在品牌专区，通过酒店播放设备降序展示品牌广告。

本发明提出的品牌广告运营方法及装置，通过连接酒店pms系统和酒店播放系统，获取并建立用户的行为标签和属性标签，对品牌广告进行排序，从而可以精准的定位消费人群，进行品牌广告的投放。

综上所述，本发明实施例至少可以实现如下效果：

在本发明实施例中，通过连接酒店pms系统和酒店播放系统，获取并建立用户的行为标签和属性标签，对品牌广告进行排序，从而可以精准的定位消费人群，进行品牌广告的投放。

最后需要说明的是：以上所述仅为本发明的较佳实施例，仅用于说明本发明的技术方案，并非用于限定本发明的保护范围。凡在本发明的精神和原则之内所做的任何修改、等同替换、改进等，均包含在本发明的保护范围内。