广告创意设计的技巧和方法

广告创意方法在广告创意设计中非常重要，创意的一个基本方面乃是出人意料。出色的设计常常出自对一些表面看来毫不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。

创意设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。创意的过程是一个艰苦的创造性过程，需要通过设计师的不懈努力，苦其心志达到灵感突发过程。当然这也需要设计人员有较深的生活体验、广博的知识和素养才能发现和抓住真正的“大创意”。

当我们被一个个精彩的广告创意所深深吸引的时候，不禁会有所感触，它们的作者是多么神奇，他是如何产生这些奇思妙想的？其实广告创意并不神秘，也并非无迹可循，如果掌握了正确的思维方法并养成良好的思维习惯，很多人都可以想出杰出的广告创意。

下面我们研究几种主要的创意方法：展示法、观察联想法、幽默夸张法、点设计法、装饰设计法，除此之外还有比喻法、拟人法、情感运用法、利用名人法等。  

展示法

直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众，这种方法要注意两个方面。首先，将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影写实的表现能力，细致刻画和渲染产品质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

其次，是运用各种方法抓住和强调产品和主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，使观众在接触到广告画面的瞬间即能很快感受这些特征，并对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。这些应着力加以突出和渲染的特征，一般赋予个性的产品形象、与众不同的造型、企业标志和产品的商标等决定要素。  

在画面中间接展示产品特性的一种方法。画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。间接展示法主要运用广告创意的联想法、拟人法、比喻法等各种方法制造情节、气氛、意境，使产品独特的品牌个性从广告中显现出来。

观察联想法

人们看到一件事物经常会浮想联翩，这是人生理机能的直接反应，而当看到美好事物时这种反应会更加强烈，甚至被无限夸大，从心理学角度看这也是合乎审美规律的一种心理现象。对设计创意而言，这种手法也是能够被广泛利用的。通过观察事物的形态和色彩等特征和通过试听、嗅觉等感受进行联想的创意方法在广告创意中非常重要。

联想的方法有多种，相似联想：事物的形态或结构的相似性可引发联想；相关联想：由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发联想；相反联想：对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想；因果联想：对事物的原因或结果而引发的联想。事物之间的关联性是联想产生的最关键因素。

幽默夸张法

是指描写对象的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张、比例上的夸张及逆反心理的夸张多采用漫画，卡通及摄影的形式。戏剧性夸张，使画面更生动活泼，给人联想回味；超现实夸张，凭想象力来创造出新的形象感化消费者；对比性夸张，使主题更鲜明、强烈（常用来对糖果、酒类、鞋类、胶卷、化妆品等商品的宣传）；漫画性夸张，幽默风趣；逆反性夸张，抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。

点设计法

利用画面有限的空间，把光集中在商品或人物背景的某一点，，而使背景其它部分相对较暗，突出主题。这类方法类型主要有：平推法。即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部渐渐向中间亮部包围，或上暗下亮、下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮、下暗上亮等变化；或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。传统褪晕法。有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品的时代感。

装饰设计法

以文字为主，图文并茂；装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画；商品图案化装饰。利用商品本身的造型美、色彩美，把它组成图案，显示出商品的丰富多样性。

设计没有捷径，唯有默默努力才是王道！加油各位设计师！！！