「中国平安┃合家欢·福」广州地铁投放设计

SOLO品牌创意

Guangzhou/Graphic designer/3 years ago /491浏览

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接到这个案子的时候我们内心是纠结的，时间紧、任务重、工作量大，短时间内得消化客户的产品结构、逻辑；但一方面，我们也挺有兴趣做这样的一件事情。

这是中国平安财产保险广东分公司关于产品「合家欢·福（广东版）」2021年广州地铁广告的投放计划，其中1号线一列地铁的六节车厢内做全景内包投放，以及包括体育西路、昌岗、北京路、陈家祠等十个地铁站点的广告内容投放。

本案主要工作，就是所有投放内容的产品梳理、文案表达以及设计执行。

合家欢·福（广东版）

合家欢•福（广东版）是中国平安财产保险产品中的一款家庭综合保障类产品。它的保障内容包括：被保险人一家三代的人身安全、一家三代名下房屋安全、所有银行卡的安全、航空意外以及第三者人身伤害保障。其最大的特点是：一张保单保全家、不限制连带被保险人（被保者的家人）的年龄、扩展承保广东地区（除了深圳）小产权房。

设计思路框架

做全景内包的这列1号线列车为B型车，共六节车厢。可投放的媒体形式包括车厢看板、车椅侧贴、车门玻璃、车窗玻璃、车门、车顶贴、地贴、车厢左右两侧等位置，光制作后的上画就需要28个人工作约8小时。因此除了要消化平安公司的产品，一方面也要了解1号线B型车厢的设计规格与各种注意事项，并结合中国平安的VI操作规范，进行广告内容的设计。

除去地铁的爱心专座、女性专列、运营和公益发布、电视媒体外，可发布的数量看板为36块，车椅贴92块，车门120块，车窗39块，以及剩余的所有天花地面和车厢左右两侧位置。
结合中国平安「合家欢·福（广东版）」的产品特点：以年为保障结算时间单位，拟出把一年四季投射到车厢中的概念；6节车厢中，首尾1、6号车厢为合家欢福主题内容（以KV做整体延展，强调温馨轻松、和过年喜庆的氛围），2-5号四节车厢对应为春、夏、秋、冬的氛围调性。
整列地铁的主题，即为：「幸福平安号，伴你过四季」

设计细项拆分

每节车厢的一侧有五个车门，以能够表达产品明细内容的独立分场景进行诠释，结合对话模式，把产品表述得更直观——
综合场景：一张保单护全家
独立分场景：人身保障、房屋保障、航空保障、银行卡保障、三者人伤责任

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场景插画这种方式的视觉传达，能让观者“感受”到你想表达的意味，但同时又要注意传达意思过于直接时画面让人不适（题外话：第五个分场景，原初稿是锅直接砸在青年头上，但地铁审核方说太过血腥，建议修改），所以意思表达上难免折中一些，像保险这种严谨的业务，还需要通过文字传达更直观精准的意思，也因此，结合对话框形式，以文字辅助，通过这家人在生活中遇到的麻烦事，用平安专员的角色去进行安抚解答，在语境上尽可能轻松地传达出来：

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通过对「合家欢·福（广东版）」的产品提炼，我们设定了与被保障的五个相对应的独立场景，以及整体上表达产品全貌的综合场景。中国自古有平安锁，结合集团名称「中国平安」，我们将平安锁的概念引进，以轮廓作为表达，寓意着平安锁正在保护这些场合：

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由平安锁这个概念点，引申到一年四季，我们认为合家欢福中的「福」字是一个主题文字，结合四季做了春福、夏福、秋福、冬福与合家欢福五个视觉符号，并配合春夏秋冬四个季节与合家欢，定义主题色：

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福字符号与「合家欢·福（广东版）」的组合形式：

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「合家欢·福（广东版）」产品汇总的组合形式：

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车厢门场景、对话与产品表述的组合呈现方式：

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「合家欢·福（广东版）」的保单价格为666元/年，这个数字具备传播属性，也单独一个组合来呈现：

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此外，将一些值得单拎出来的产品特点，呈现于车椅侧贴，这时候我们的平安专员又可以登场了：

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明确了主体框架思路，对工作内容进行总览以及细项拆分后，便开始组合我们的设计成果。
保险是一种契约经济关系，也是对抗风险的一种保障机制，但可能在有的人心中，始终会有些抗拒心理，因此投放内容需要呈现出温馨轻松的调性，并结合投放节点——春节的喜庆节日氛围，来考虑设计风格。我们将两种在温馨轻松与春节喜庆上比较具代表性的视觉风格——孟菲斯与新国潮做了一些小融合：孟菲斯对应的视觉语言是活泼、轻松，消除紧张感；国潮则能直观地表达温馨喜庆氛围。

设计画面呈现

灯箱画面投放点为——
体育中心、体育西路、烈士陵园、昌岗、陈家祠、芳村、北京路、磨碟沙、同福西、柯木塱十个站点的部分站厅、站台，投放内容分三组：

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