百脉泉 白酒包装设计 I 宋代酒道，国词清照

项目PROJECT丨白酒品牌全案

品牌BRAND丨百脉泉

品牌市场地位STATUS丨山东知名酒企

是否上市丨2021已上市 已申请版权专利

市场调研：2020年，柏星龙创意团队迅速组建了清照项目团队，针对章丘及济南市场实地走访、深入百脉泉酒业调研，了解当地文化，从市场出发，宏观分析了清照品牌所处市场，观势而动。

品牌策略：

①形象赋能

古往今来，宋代盛世在中国历史里有举足轻重的地位，而清照文化与宋代文化息息相关，“如梦令”中更是道出了宋代的章丘美酒，可想而知，宋代时期的章丘酿酒技艺已经趋于成熟。从宋朝文化、酿酒进行追溯，李清照与宋代文化都非常契合，柏星龙策略团队提出百脉泉·清照可围绕“宋代酒道”作为文化赋能，抢占宋代酒道文化高地，把宋代酒道做到极致，让宋代=清照。

品牌愿景：中国宋代酒道的第一瓶酒，突破形象壁垒，上升品牌高度，结合宋代文化提炼出清照产品的副品名——国词，品味2万首宋词，见证宋代文化巅峰，并提出了国词清照的感性广告语，感性广告语：宋代酒道，国词清照

②品质赋能

百脉泉酒业源于清朝时期的古窖池，具有微生物非常丰富的窖泥。为了保证高端酒品质，百脉泉酒业拥有500口窖池，但只取了8口老窖产酒，并以此提出清照的核心价值卖点。

③体验赋能

在品牌文化赋能上，柏星龙品牌策略团队建议通过一系列的“宴回大宋”等主题品鉴会，让消费者可以欣赏宋词曲调的同事品尝清照美酒，使消费者的五感体验得到充分满足，让品牌更具体验价值。

一方面，清照凭借品鉴会塑造品牌的高端形象，布局中高端产品战线，为品牌提供更有发展力的平台。另一方面，打破传统单一销售和宣传渠道，沉浸式的体验赋能让白酒文化跳出空间的限制，有助于消费者对品牌有更深层的了解。

设计理念：

宋朝崇文轻武、诗词雅文、活字印刷、文字著作，使得宋朝经济繁荣，文化兴盛。宋朝的文化中，书本是一个不可或缺的角色，为此整个包装视觉打造中，结合了画轴及书本文化载体，融入宋朝简洁内敛的美学特点，更加符合现阶段的国人审美。

国词清照主视觉以繁华大宋建筑场景为插画，在瓶型创意上，以宋代画轴外形为瓶型造型，瓶盖以书本为创意原型，强化产品主题。整体采用墨绿色调，尊享轻奢盛宴。

外盒右侧面将产品的六大精华、六大品质卖点进行单独展示，凸显产品的核心价值。左侧面设计为木板印刷票证的创意。

打开外盒，扉页上展示有清照文化、宋朝文化、百位大师艺术作品等信息，如翻阅书籍一般，让消费者体验文化的魅力。