点亮十城地标屏幕，这才是陌陌为冠军主播打开的正确方式
作者： 今日网红
| 发布于: | 雪球 | 转发：0 | 回复：0 | 喜欢：0 |
6月10日，2020年MOMO直播年度盛典赛事正式启动，历经10天的激烈比拼，主播叶哥和小斯分别获得最受欢迎男主播及最受欢迎女主播，并于8月9日晚登陆上海、深圳、广州等十座城市地标大屏。
耗费巨大的人力财力点亮十城地标建筑，在扶持主播的同时，极大地彰显了这个老牌直播平台的底气。
扶持主播、布局电商、发起多场重磅活动......在直播行走了5年之后，陌陌还在书写属于它的故事。
再亮起的十城地标
8月9日晚上，上海地标建筑之一的鲸墙上屏幕亮起，两个主播身影缓缓出现在屏幕中。
头戴皇冠，小斯身穿银色礼服裙面对镜头微笑，叶哥身穿正装，比往常直播间里随意舒适多了一分帅气。
与此同时，在国内的其他城市，包括长沙、深圳、广州、苏州、长春、福建、无锡、沈阳、重庆九个城市的地标建筑大屏幕上，两位主播的视频也开始滚动播放。加上上海， 陌陌为两位主播点亮了十城地标。
据了解，此次点亮十城地标是 陌陌给2020年MOMO直播年度盛典赛事巅峰男女赛冠军的奖励。
6月10日，2020年MOMO直播年度盛典赛事正式启动，平台主播们经过才艺争霸赛和巅峰男女赛两大赛段，历经10天的激烈比拼，最终选出乐动之王、舞动之王、名嘴之王和最受欢迎男女主播。
作为平台最为重要的年中盛典，赛事一经预告便获得了众多主播的响应，比赛相当激烈。
巅峰男女赛决赛当晚，所有入围的主播不敢有丝毫松懈。
男主播赛道上，叶哥排名一路领先。
比赛还剩下最后的5分钟，面对来势汹汹的小狼聂坤、何文杰等主播，叶哥仍旧保持“战斗”状态。时间进入倒计时，“谢谢我T星哥！”叶哥直播间里的忠实用户T星哥出手，直接帮助叶哥拿下男主播冠军，打出了高达1.99亿的荣誉值。
女主播赛道的竞争也更为激烈。
彼时在平台直播不久的新人阿喜长期霸占平台日常活动榜一，对冠军位置虎视眈眈。
苏小酥实力也不俗，一路紧追不舍。
距离比赛结束还有一分钟，小斯在众多粉丝的支持下逆风翻盘，最终以1.82亿荣誉值获得女主播冠军。
值得一提的是，在巅峰男女赛之前，叶哥获得“名嘴之王”赛道的冠军，小斯则获得“乐动之王”赛道冠军。此次的双赛段夺冠，无不显示了叶哥和小斯的个人魅力、实力和在平台上的粉丝号召力。
这是叶哥和小斯首次登上十城地标建筑大屏。
耗费巨大的人力财力点亮十城地标建筑，对主播来说，这是他们直播行业深耕成果的最好体现，通过这样的奖励形式既有助于扩大主播影响力，加速主播破圈发展，同时也极大地提升了平台的声量，展现了 陌陌作为老牌直播平台之一的底气。
被点亮的直播梦
从不了解直播、平台用户到成长为 陌陌的头部主播、拿下2020年MOMO直播年度盛典最受欢迎的男女主播，叶哥和小斯的直播故事像各自的两条平行线、但又最终在十城地标的大屏幕上相交了。
拥有自己舞蹈工作室，在进入直播以前，小斯是一名爵士舞教学的全职老师。
2017年3月，偶然发现 陌陌直播的小斯开始在教室里直播授课，想看看能不能给自己吸引点生源。
小斯起初一周只播一次，“没想到效果很不错，而且越播越好。”直播不仅给小斯的工作室带来不少学生，还给她带来了意外收益。
本抱着玩闹的心态，直到有一位粉丝兴冲冲地建议她将把舞蹈教室转移到专属直播间，小斯开始正视起直播这件事。
每天固定时间开播，彼时的小斯才刚刚知道什么是刷礼物，什么是送火箭，带着一股初生牛犊不怕虎的劲头，在定期开播的头几个月里，小斯的收入一下翻了十几倍，粉丝也快速增长。
但小斯没想到的是，第一段低潮来得那么快。
2018年3月，小斯直播的一年后，直播间里的铁粉突然消失，每场直播观看人数也突降至只有几百人。
小斯的心态有点奔溃。她开始反思是不是自己的直播方式不对，或者是舞蹈路线太窄了。在给学生上课和4小时直播之余，小斯给自己新增了一项任务：学习。
同一时间，已经是 陌陌用户的叶哥把目光投向了主播。
开过手机店，做过工程，2018年，因为生意形势不好，本想着到淘宝做电商的叶哥开始接触公会。
早用户期间，叶哥就已经拥有了一定粉丝。旗下公会招主播、自己也当主播，叶哥的直播间轻松随性，没有固定的东西，跟粉丝聊天侃大山，偶尔还会去到其他主播的直播间里串串场。
为了巩固和粉丝的关系，全国各地的线下粉丝会也办过好几场，上海、长沙、深圳、云南等，自己掏腰包给粉丝们买单。
在 陌陌直播的两年多里，叶哥共参加两次年度盛典以及多个平台赛事，迅速超越狮大大跃升总榜第一。
6月10日，2020年MOMO直播年度盛典赛事启动，经过10天的激烈角逐，叶哥和小斯分别囊获 陌陌最受欢迎的男女主播。
在经历那段掉粉时间的沉重打击后，小斯用时间和学习积淀自己，滋生出更强大的能量跻身 陌陌头部主播。用赚到的钱为家人买房添车，如今的她，对自己的状态很满意。
叶哥也在直播间获得了跟做生意时候与众不同的幸福感，“认识的人越来多，全国都有朋友。”因为有了粉丝用户的支持，叶哥也有了坚持下去的动力。
一个是不了解直播的舞蹈老师、一个是默默观看的普通用户，叶哥和小斯各自行走在自己的人生道路上，在十城地标亮起的这一刻，他们的梦想和价值也在 陌陌直播被点亮了。
机遇和挑战并存
直播行业从千播大战到如今的格局渐稳，竞争仍十分激烈，当不少平台直播平台或关停、或营收下滑业绩不佳时， 陌陌凭借其特色优势在直播赛道上依旧坚挺。
那么，在行业激烈的竞争和电商风口下， 陌陌是如何直面挑战，并抓住机遇，坐稳直播平台的头部交椅呢？
首先是在内容上， 陌陌继续对“金曲梦想赛”、“我是出品人”等原有经典赛事IP进行再深化。通过一系列内容IP的打造，联动站内站外资源，打通线上线下，给主播打造了一条清晰的上升路径，并不断完善平台主播生态。
据了解，主播小斯在今年金曲赛中以2.44亿金曲值进入八强后，便在平台上大放光彩。无论是在年度赛事上还是在平台日常活动中，都能见到小斯的身影。如今，据小斯开播透露，她参加综艺节目录制，为其量身打造的单曲也将在近期上线。
平台主播生态的构建有利于丰富平台的内容。在同质化严重的当下，多样且优质的内容是推动主播转型升级的重要基础，也是平台突围的创新法宝。
其次是在用户玩法上， 陌陌陆续通过家族体系、贵族体系等玩法的升级，加强主播和用户之间的互动，极大地丰富了用户的直播体验，满足社交需求。
此外， 陌陌剑指电商，在上半年开启了多场电商活动，并上线电商风云榜，旨在突破平台原有营收模式，寻找直播外的增长点。
3月， 陌陌推出“开春”囤货季活动，主播通过售卖产品不仅能获得相应收益，还能增加人气；4月底，陌陌则推出“大师来了—捡漏大放价”活动；7月底启动“全场一分起”电商活动……
同时，平台上的大主播也开始积极拥抱电商。叶哥、三八哥、何文杰等主播已与多个知名品牌进行合作，并开启专场直播。
其中叶哥在4月24日的森马专场，带货成绩亮眼，取得了500多万销售额。5月初三八哥 海澜之家的电商直播专场则受到了用户喜爱，多款商品被用户秒空。
如今， 陌陌凭借独特的社交优势，在巩固原有直播业务的基础上，正尝试着第二条业务增长线——直播电商。
发力电商，对主播来说，既增强自身商业变现能力，也有望利用平台影响力推动主播向社交电商红人方向发展，寻找打赏之外更健康的多重收益模式，丰富主播的变现渠道。
对平台来说，加大电商布局，是平台商业化的进一步探索。这不仅能丰富内容生态，让平台朝更多元化的直播内容发展，也能拓展新的营收形式，优化单一的收入结构。
从年度盛典到点亮十城地标建筑，再到加大电商布局， 陌陌让外界看到了它的内容实力、生态优势和发展方向。
陌陌直播在走过5年多之后，再次抓住了行业风口，属于它的故事才刚开始。
- E N D -