陌陌直播“连屏互动”玩法走红，如何助力主播提高流量和营收？
作者： 新播场
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连屏互动，顾名思义就是主播之间进行连线、互动，玩法并不新鲜。但 陌陌直播的连屏互动玩法，新鲜的是流量打通了——聚合了多个连入主播的直播间，用户可以互通，相当于进入房间的主播将自己的用户带入了一个大直播间。
除了为主播提供新的流量拓展渠道外， 陌陌直播的连屏互动玩法还有一个亮点是主持人角色的引入，能够打造更多精品内容的同时，也给主播提供了多元化的成长渠道。
通过连屏互动玩法，除了流量提升之外，主播营收也有了明显的提高，进而赋能主播成长。 陌陌某公会长就明显感觉到了官方对于连屏互动玩法的扶持，并表示除了利好中腰部主播之外，对于新人主播更加友好。
目前， 陌陌还对这个玩法进行了升级，推出“九人连屏”和“混战比拼”玩法。
消息称， 陌陌还将在4月份开启招募高颜值九人厅团队。这也成为了众多公会关注的新机会。
作者 | 阿力古
编辑 | 筱虹
美编 | 鳅 圆
连屏互动玩法走红
“连屏互动”的直播玩法并非 陌陌直播独有，其他直播平台也有。
但是其他平台上的连屏互动玩法，要么是多个主播进入一个直播间，要么是多个主播线上比拼，但各个主播的直播间用户是隔开的、不互通的。
而 陌陌直播的连屏互动模式的独特之处就是聚合了多个连入主播的直播间，形成了一个互动厅，厅内的观众是连入主播的所有用户。相当于是进入互动厅的每个主播，带着自己的用户来到了一个大直播间。
这就意味着，互动厅直播间的流量最少是以往的6倍，进入互动厅的主播能够得到以往流量6倍的曝光效果。
据 陌陌官方统计的数据显示：对比视频直播数据，连屏互动标杆厅在1分钟观看率及人均观看时长方面数据表现较好；新连入连屏互动的主播月开播时长出现40%及以上的大幅提升，尤其是头腰部主播提升80%及以上。
陌陌互动厅除了为主播提供新的流量拓展渠道外，还有一个亮点是主持人角色的引入，能够打造更多精品内容的同时，也给主播提供了多元化的成长渠道。
此外， 陌陌互动厅最近也在玩法上进行了创新。
比如“九人连屏”，将6个直播位的互动厅增加至9个，一般是由1位主持人加8个主播构成，然后通过主持人引导主播依次进行才艺展示，以获取用户支持。最后，获得支持少的主播会接受惩罚或进行表演。
还有“混战比拼”，与之前分组比拼不同的是，这一房间里的主播将各自为队，只为自己而战。
这能充分调动起主播的积极性，主播为了不被淘汰或惩罚会通过展示才艺或魅力来得到粉丝支持。而观众们会在聊聊里进行点评，直播间十分热闹。
这一玩法除了带给用户的新鲜感，也得到了很多主播的青睐。
“我们的感受是平台在连屏互动玩法上有给到扶持，除了利好我们的中腰主播外，对于我们带新人也非常友好。”
陌陌某公会的公会长A表示，连屏互动玩法目前在陌陌上是非常受欢迎的，这背后除了官方优质运营能力，陌陌用户友好、善于接纳新鲜事物的心态也推动了这一玩法的火热。
“之前想连入我们公会厅的主播从下午开始排队预约了，这个功能让更多主播可以连入，主播们都很高兴。”公会长B则说到。
同时，还有消息透露称， 陌陌会在4月开启招募高颜值九人厅团队，这也让许多公会开始组织旗下的主播试水，同时筛选适应这类玩法的优质主播。
衍生优质内容
可以看到，连屏互动的玩法，一方面，能向观众集中呈现多个主播的才艺内容，创造了用户与主播之间更高频率的互动场景；另一方面，也借助主播之间的竞技比拼，提升用户与主播之间的互动趣味性，最终产生更精彩的节目效果和有传播度的直播话题。
而且，该玩法也衍生出丰富多元的优质直播内容。
比如名为“雅韵国乐厅”的直播间里，当琵琶主播任小素刚刚弹完一曲慷慨激昂的《十面埋伏》，原本在5号麦位的主播吉雅接棒上了1号位。对于她手持的乐器，不少直播间的观众感到陌生。
此时，主持人说：“有没有朋友知道这件乐器的名字，我相信会有，但不一定很多。”
之后，他揭开谜底，告诉观众吉雅手中的乐器正是马头琴，接着他讲述了一个关于马头琴如何诞生的动人故事。在他讲完之后，吉雅用马头琴演奏了一曲令人热血沸腾的《万马奔腾》，直播间的用户直呼“太帅了”。
“雅韵国乐厅”是由笛子、二胡、古筝、马头琴和琵琶等专业乐器主播组合的国乐厅，可谓 陌陌的一股清流，由各乐器主播依次表演，为大家带来各年代耳熟能详最经典的乐曲，传承国乐，弘扬传统文化。
除了像“雅韵国乐厅”这样由专业乐器主播组成、表演才艺的连屏互动直播间之外，在直播间里进行角色扮演的连屏互动直播间也受到观众的欢迎。
比如上演“还珠格格驾到”剧情的直播间“煜阳才艺厅”，除了主持人之外，其他五个主播都是经典影视剧《还珠格格》中的角色：小燕子、紫薇、尔康、皇后和含香。
直播间里，主播进行角色和场景还原，通过剧情带动嘉宾的才艺表演，以经典的电视剧情节作为主线，结合娱乐直播的用户喜好进行才艺表演，比如让皇后以搞笑的姿势走路、让紫薇跳现代舞，令观众捧腹大笑，直播间的氛围十分活跃。此外，直播间里的每个环节还是由用户投票决定下一步故事走向，互动性非常强。
据了解，除了上述两个直播间所代表的才艺类、角色扮演类内容之外，目前 陌陌连屏互动直播间的内容类型还覆盖了节目专场如小年夜、元宵主题节目等，娱乐脱口秀类，虚拟形象等。
主播们纷纷将这个玩法玩出了新花样，打造了众多优质内容。
赋能主播成长
在营收表现上， 陌陌直播互动厅对于主播同样有很好的赋能效果。据陌陌官方统计的数据显示：参与连屏互动玩法的主播日均流水提升193%，日人均关注环比提升161%。
而一向重运营的 陌陌，还针对互动厅顺势上线了站内活动：《MOMO少女合唱团》第一季。这个以才艺展示为主的互动厅一上线就受到了观众追捧。
《MOMO少女合唱团》邀请了站内知名主播三旺及小狼为合唱团发起人，同时选拔出4位才艺主播为首发合唱团成员。活动每周会在官方的互动厅，通过才艺比拼及其他才艺主播踢馆挑战的方式，逐轮筛选出最终的MOMO少女合唱团成员。
这场活动让许多才艺主播从中脱颖而出，比如有“小沫狸”之称的队长流星雨、颜值唱功具佳的“小杜鹃”圆子、唱跳兼备的白月光、实力唱将李鑫瑶等。除了他们以外，温黎、暖阳、沐沐想去外太空等也给观众留下了深刻的印象。
据官方披露的数据显示，活动对参赛主播的流水、新增观众以及直播间1分钟观看用户数有正向影响——参与主播日均流水涨幅100%，新增关注涨幅433%，1分钟观看用户数涨幅145%。
像新人主播圆子，在活动期间新增关注增幅450%；另一位在这次活动中被挖掘的新人主播珞瑶，其关注增幅达1550%。
对于善于创新、持续深耕直播行业的 陌陌而言，连屏互动玩法的推出以及《MOMO少女合唱团》的成功，主要是两点原因：1.平台再一次精准地抓住了站内用户对内容的偏好变化；2.通过自身突出的运营能力，发挥平台的主播 资源优势，打造了更多优质内容。
从数据和平台活动的效果来看，互动玩法不仅满足了 陌陌用户的内容需求，为主播提供了新的流量渠道并提供营收，还快速地为站内主播实现了赋能，帮助了中腰部才艺主播得到了成长，同时也为新人才艺主播提供新的机会。这些也是陌陌不断打磨和优化直播工具和产品生态，持续升级玩法的初衷所在。
在做好直播这件事上，行业内公会长一直都认可 陌陌的创新能力和运营能力，不止一家公会长曾表达过“做直播，陌陌比较稳”的观点。
随着2023年的开启， 陌陌直播也翻开了新的篇章。以陌陌一贯的行事风格来看，平台还会通过不断优化和升级连屏互动这样的新玩法，发挥创新和运营能力，带给主播和公会更多的成长空间与机会。
