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过去，一提到河北省衡水市，人们首先联想到的是衡水老白干。近年来，衡水市将体育产业作为新的经济增长极，高标准打造了一系列具有影响力的体育赛事，连续举办八届衡水湖国际马拉松、举办国内首次国际智力运动联盟世界大师锦标赛（衡水），擦亮了“运动之城”这一张靓丽的城市新名片。

衡水这座地处河北省东南部的地级市，因体育发生了显著改变。如何高质量发展体育产业，进而激活城市品牌？近日，衡水市体育局局长平荣峰接受新华网专访，讲述了衡水发展体育产业的完整思路。

以赛兴城，带动地方经济发展

在赛事活动的举办方面，衡水的经验可以概括为：以高端赛事IP打响城市影响力，以特色赛事带动区域经济转型发展。

作为目前河北省唯一一个“双金赛事”的衡水湖国际马拉松，无疑是衡水体育赛事的一块金字招牌。八年来，衡马累计吸引大约12万名选手参赛，观光游览人数高达400多万。2019年，国内首次国际智力运动联盟世界大师锦标赛（衡水）也在衡水成功举办，吸引了49个国家的170余名运动员，包括单项世界排名前列的大师选手参加。这类大型赛事的举办，向世界打开了一个认识衡水、了解衡水的窗口，也表达出衡水发展体育产业，加强对外展示的强烈渴望。

不仅如此，大型赛事对当地体育产业的发展还起着直接的带动作用。“马拉松赛一定程度推动了全市体育产业的发展。”平荣峰介绍，跑步运动看似门槛很低，但背后却蕴含着极大的消费空间，跑步鞋、跑步服装等运动装备的需求旺盛。马拉松赛在“家门口”举办，带动了衡水市运动装备的销售，“跑步经济”正悄然成形。

其次，衡水体育赛事活动的举办，还体现出与地方经济发展相结合的特点。

衡水市安平县规划建设了马术特色小镇，为京津冀马术爱好者提供马术培训、马匹寄养、表演、旅游等相关服务。2018年-2019年，安平县马术小镇举办了中华民族大赛马传统耐力赛、国际马联FEI赛马耐力达标赛，共吸引500余队人马组合参赛，40多万名游客参观，提升了马术小镇的知名度和影响力。

衡水还打造了航空运动小镇。2018年-2019年，衡水市航空运动小镇举办的航空运动嘉年华暨全国动力伞精英赛、全国跳伞冠军赛，共吸引50余万运动员、游客参赛游览，网络点击率突破一亿次，在京津冀乃至全国叫响了“玩航空 到桃城”的口号。

通过大型赛事+特色赛事的举办，衡水一方面丰富了自身赛事层级，另一方面还与特色项目结合，带动区域经济转型，促进文化、旅游等相关产业融合发展。据衡水市旅游部门统计数据显示，衡水由体育赛事活动带来的旅游人口逐年递增，逐步呈现“体育+旅游”效应。平荣峰不无自豪的说：“甚至我们到外地招商引资，都能受到优待，外地客商到衡水投资兴业的愿望越来越强烈。”

全民健身夯实产业发展基础

市民参与运动健身的热情，很大程度上反映了一座城市体育产业发展的潜力，也是企业关注的重要指标。推动全民健身是发展体育产业的题中之义。

平荣峰表示，“为了培育体育产业市场，夯实体育消费基础，这些年，我们下大力度组织开展全民健身活动，不断提高人们的健身意识。”

近年来，衡水举办了衡水市第四届运动会、衡水市首届冰雪运动会、中国铁三联赛衡水站、河北省老年人桥牌赛、万人健步行等多种赛事活动，通过体育进社区、进企业、进校园、举办消夏体育彩色周末健身表演活动、篮球文化节暨衡水市篮球联赛等，激发全民健身热情，多层次推动全民健身发展。

同时，衡水还积极引导和发挥社会办体育的积极性，不断培育体育健身市场，为消费者提供日益丰富的体育健身服务。截至目前，衡水市已成立武术、羽毛球、篮球协会和老年体协、门球、桥牌等市级协会43个，足球、武术、围棋等健身俱乐部26个。市内一些宾馆、饭店、商场等经营单位也附设了大量体育健身场所和设施，拓展了群众体育健身、休闲消费领域，培育了新的消费群体。

为加快体育产业发展，衡水还在体育硬件设施方面下了“硬”功夫。

平荣峰特别提到，“尤其在这两年，我们以筹备冬奥会为契机，积极谋划推进冰雪项目基础设施建设，营造全社会重视冰雪、支持冰雪、参与冰雪的浓厚氛围。”目前，衡水市拥有9个戏雪园，城区广场、公园健身设施覆盖率达到100%，全市健身站点已发展到400多个，人均健身场地面积达到1.81平方米，全市经常参加体育锻炼的人数已达总人口的38%以上。

“推动全民健身发展，带动了体育产业的壮大，也增强了群众的幸福感、获得感。”平荣峰感慨。

科学规划引领发展

在十四五期间，衡水体育产业重点项目、赛事将怎样做大做强？对此，平荣峰表示衡水市体育局已有前瞻性的研究和规划。

“我们在‘十四五’期间，将持续在‘绿色马拉松’‘最易PB赛道’等赛事品牌塑造上发力，提升赛事品质、丰富赛事内涵。”他说。同时，衡水市体育局还在谋划打造新的赛事体系，争取形成“春跑半程、秋跑全程、全年不断跑迷你”的衡水马拉松联赛新体系。

衡水还将继续高标准打造国际智力运动联盟世界大师锦标赛（衡水）。依托赛事IP，衡水计划以“智造影响力”及“聚合资源为衡水产业服务”为主线，通过世界象棋名人赛、北京桥牌元老赛、衡水民间棋王挑战赛等系列互动活动，持续强化衡水“世界智力之城”的城市定位，不断提升城市影响力。

“十四五”期间，安平马术小镇将重点通过滹沱河赛道升级、打造赛马品牌赛事、完善马术小镇设施等举措，进一步打响大赛马品牌，促进体育产业发展。

衡水航空运动小镇将打造“低空产业经济链”和“航空体育运动”两大品牌，进行三大版块和五大产业链空间总体布局，即航空运动版块、无人机测试版块、低空物流版块等三大板块；航空制造、休闲体验、职业培训、展示交易、维修服务等五大产业链条，形成以通航运营为核心的全产业链格局。

衡水发展体育产业，却不局限于体育。将体育作为产业结构升级、经济社会发展的重要推力，放在全市发展的蓝图中进行规划部署。放眼未来，平荣峰表示：“体育产业发展的背后，将是一个更具‘国际范儿’新衡水的呈现。”

本文转载自新华网体育，图片除署名外均来自网络，原标题：以赛事激活城市品牌，河北衡水体育产业迎“加速跑”